Re:Shift — создание бренда и сайта имидж студии с нуля

Из идеи новой имидж студии мы создали Re:Shift: разработали название и позиционирование, собрали линейку услуг, подготовили дизайн и запустили первый рабочий сайт с выбором услуг и формой обращения.

Проект начинался без готового бренда и цифровой инфраструктуры. Вместо долгой разработки большого сайта мы выбрали поэтапный запуск: сначала полноценный лендинг, затем расширение структуры и возможностей по мере развития бизнеса.

www.re-shift.ru

Re:Shift — как мы создали бренд и первый сайт имидж студии с нуля

У заказчика была идея открыть имидж студию для мужчин и женщин. Готового названия, визуальной концепции, сайта и сформированной линейки услуг ещё не было.

Нам предстояло не просто разработать страницу в интернете, а помочь новому бизнесу обрести понятную форму — и выйти на рынок, не откладывая запуск до появления большого многостраничного сайта.

Решили двигаться поэтапно: сначала сформировать бренд, структуру предложений и запустить работающий лендинг. Затем — развивать отдельные страницы услуг, SEO и систему управления контентом.

Название, которое отражает подход студии

В процессе нейминга рассматривали несколько направлений, в том числе LIGNEA, MODUS, SVOY и SHIFT.

В итоге выбрали Re:Shift: название лучше всего связало идею изменений с практической «пересборкой» привычного гардероба под новую ситуацию.

SHIFT означает изменение или смену направления, а RE: добавляет смысл повторной настройки и нового взгляда на существующее. Важно было уйти от обещания «преображения ради преображения»: человек приходит с задачей, а не с обязанностью полностью менять себя.

Этот принцип стал основой позиционирования студии: «Сначала задача. Потом стиль».

От идеи — к понятным услугам

Следующим шагом определили продуктовую структуру и содержание основных направлений. Вместо разрозненного перечня процедур собрали систему услуг с ясной задачей, форматом и ожидаемым результатом.

Первый экран сразу даёт основные ориентиры: география работы, предварительный расчёт, сроки выезда, аккуратность монтажа и возможность обсудить объект заранее.

Для продуктов приняли собственные обозначения, но сохранили привычные названия, понятные клиенту:

RE:COLOR — цветовой анализ внешности;
RE:START Base / RE:START Plus — консультация стилиста;
RE:SHOP Focus / RE:SHOP Base / RE:SHOP Full — варианты шоппинга со стилистом;
RE:EDIT — разбор гардероба;
RE:SET / RE:FULL — комплексные программы работы со стилем и гардеробом;
RE:GIFT — подарочный сертификат.

Для первого сайта отобрали главное, чтобы посетитель мог разобраться в предложении без изучения сложного каталога. Отдельно проработали условия услуг и записи, тарифные варианты и порядок обращения.

Сайт начинается с задачи посетителя

Ключевым UX-решением стал блок «Что хотите решить?». В нём человек выбирает не название услуги, а свою ситуацию: сезонное обновление, конкретный повод или проблему с гардеробом.

В ответ сайт показывает подходящие направления и предлагает перейти к обращению. Это короткий интерактивный сценарий вместо длинного опросника.

В остальных разделах сохранили ту же логику: сначала объяснить, какую задачу решает услуга, затем показать формат, стоимость и следующий шаг. Для более подробного знакомства предусмотрели примеры задач и информационные окна.

Блок - Что хотите решить?. В нём человек выбирает не название услуги, а свою ситуацию

Дизайн без излишнего fashion-глянца

Перед проектированием изучили визуальные референсы и определили направление: современная редакционная подача, крупная типографика, выразительные фотографии и достаточно свободного пространства.

Визуальную систему построили на сочетании светлых фонов, графита и дозированных красных акцентов. При этом избегали сходства как с интернет-магазином одежды, так и с перегруженным премиальным салоном.

Блок с концептом дизайна первого экрана сайта

Блок с концептом дизайна по цветовому анализу внешности

Макеты разрабатывали по секциям и проверяли в общей композиции. Для услуг использовали разное расположение фотографий, текста и тарифных карточек, сохраняя целостность сайта.

В результате удалось соединить эмоциональную подачу бренда с читаемой коммерческой информацией.

Быстрый запуск и проверка ключевых функций

Первую рабочую версию реализовали на PHP и JavaScript, без CMS и базы данных.
Это позволило не усложнять первоначальный запуск и сосредоточиться на необходимых функциях.

Разработали адаптивный интерфейс, навигацию, выбор услуг, информационные окна и форму обращения. Заявки подключили к корпоративной почте; получение письма проверили на практике.

Для обращения через мессенджеры предусмотрели подготовку и копирование текста сообщения, поскольку прямой перенос черновика в некоторые приложения работал ненадёжно.

В ходе тестирования исправляли поведение форм, мобильного меню и карточек портфолио. Проверяли не только внешний вид, но и реальные пользовательские действия.

Искусственный интеллект использовали для исследования вариантов, подготовки структуры и визуалов, работы с текстами и кодом. При этом ключевые решения, проверка достоверности содержания и приёмка оставались под контролем специалиста Market IT.

Что получилось и что дальше

На первом этапе из исходной бизнес-идеи сформировали самостоятельный бренд с названием, позиционированием, линейкой услуг и визуальной системой.

Создали и запустили лендинг, через который посетитель может разобраться в услугах и отправить обращение.

Это первый этап проекта, а не завершение всех работ. В дальнейшем предусмотрено развитие на Joomla и YOOtheme Pro, расширение структуры сайта и поисковое продвижение. Экспериментальная CMS-сборка не подменяет уже работающую PHP/JavaScript-версию.

Подтверждённых показателей роста заявок или продаж пока нет, поэтому не подменяем результат запуска вымышленными цифрами.

Лендинг, через который посетитель может разобраться в услугах стилистов имиджмейкеров и отправить обращение

Нужен сайт для нового бизнеса?

Поможем пройти путь от первоначальной идеи до первого работающего сайта: определить позиционирование, собрать структуру и разработать решение, которое можно развивать дальше.